سئو چیست و چرا کسب و کارها به seo نیاز دارند؟

در این مقاله قصد داریم به سوال سئو چیست به طور کامل و جامع پاسخ داده و از جوانب مختلف سئو را مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهیم. این که نیاز کسب و کارها به SEO چیست و چه مزایا و معایبی دارد، سئو چگونه کار می کند و انواع سئو و روش های پیاده سازی آن کدامند. اگر شما هم می خواهید اطلاعات ارزشمندی در این زمینه کسب کنید تا انتهای این مقاله مفید و کاربردی از وبلاگ سئو یوز وب با ما همراه باشید.

منظور از سئو چیست به زبان ساده

سئو (به انگلیسی S.E.O)، هنر و علم جذب مخاطب از طریق موتورهای جستجو است و مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است و به مجموعه‌ای از اقدامات و استراتژی‌هایی گفته می شود که به شما کمک می‌کند تا جایگاه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو ارتقاء دهید.

اجازه دهید SEO را با ذکر یک مثال به شما توضیح دهیم: فرض کنید مغازه ای دارید پر از اجناس نفیس و ارزشمند. اما اگر تابلوی مغازه تان خوانا نباشد و یا درب این مغازه قفل باشد، چه فایده ای دارد؟ سئو حکم همان تابلوی خوانا و کلیدِ قفلِ مغازه ی شما در دنیای دیجیتال است. با سئو، به موتورهای جستجو مثل گوگل نشان می دهید که چه چیزی در قفسه های مجازی تان دارید و چگونه می توانید به درد کاربران شان بخورید. هرچه سئوی بهتری داشته باشید، مغازه تان (یعنی وب سایت شما) در نتایج جستجو بالاتر می آید و مشتریان بیشتری (یعنی بازدیدکنندگان) به آن سر می زنند.

از آنجایی که جستجوی عبارت های مختلف در موتورهای جستجو مانند گوگل، بهترین روشی است که افراد می توانند از طریق آن محتوای وب سایت های مختلف را کشف کرده و به آن دسترسی پیدا کنند، استفاده از بهترین تکنیک های سئو برای اطمینان از یافتن و انتخاب محتواهایی که در وب سایت خود منتشر می کنید ضروری است و می تواند به شدت موجب افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت شما شود.

هدف از سئو کردن سایت چیست؟

کار سئو بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو مانند گوگل است. با SEO می توانید محتوای وب‌سایت تان را با الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو همسو کرده و شانس خود را برای نمایش در نتایج جستجو به بالاترین سطح ارتقاء دهید.

اگر به دنبال افزایش بازدید وب‌سایت، جذب مشتریان بیشتر و رونق کسب و کار خود هستید، سئو را باید به عنوان کلید موفقیت در این زمینه در نظر داشته باشید.

هدف اصلی سئو کردن سایت افزایش ترافیک ارگانیک آن است. ترافیک ارگانیک به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که از طریق جستجوی طبیعی به وب‌سایت شما می‌رسند. این نوع بازدیدکنندگان ارزشمندتر از بازدیدکنندگانی هستند که از طریق تبلیغات یا بازاریابی مستقیم به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند، چرا که بر اساس نیاز، میل و رغبت خود وارد سایت شما شده اند، بنابراین احتمال خرید و یا استفاده از خدمات سایت شما هم بیشتر خواهد شد.

با به کارگیری اصولی سئو، انگار که کلیدی جادویی در دستان شما قرار گرفته که می تواند قفل دروازه‌های ترافیک وب سایت شما را باز کند. در این صورت سیل عظیمی از کاربران به سمت وب‌سایت شما سرازیر می‌شوند و در معرض دیدگان انبوهی از مخاطبان قرار خواهد گرفت.

چرا سئو سایت مهم است؟

تصور کنید یک وب سایت وجود دارد که می تواند نیاز بسیاری از کاربران را در زمینه ای خاص رفع کند اما این سایت در اعماق تاریک وب پنهان شده و پیدا کردن آن بدون یک راهنما کار آسانی نیست. از طرفی کاربران اینترنت هر روزه در میان انبوهی از صفحات وب سرگردان هستند و در این بین به دنبال اطلاعات مفید و ارزشمندی می گردند که بتوانند نیازهای آنها را به خوبی مرتفع کند. در این میان سئو نقش راهنمایی دانا و باتجربه را ایفا می‌کند که می تواند این وب سایت را در دسترس کاربران موردنظر قرار دهد.

این راهنمای ماهر با ظرافت و دقت، وب‌سایت شما را زیر ذره‌بین می‌برد و نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی می‌کند. سئو به شما می‌آموزد که چگونه محتوای وب‌سایت خود را با نیازها و خواسته‌های مخاطبانتان سازگار کنید، ساختار و عملکرد سایتتان را بهینه نمایید و اعتبار و اقتدار آن را در دنیای وب افزایش دهید.

حتما تا الان شما هم به این نتیجه رسیده اید، هر زمان که مردم می خواهند به جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعاتی پیدا کنند، تحقیق کنند یا محصول و خدمتی را خریداری نمایند، اولین کاری که انجام می دهند جستجو در گوگل است. بنابراین امروزه سئو قادر است نتایج واقعی کسب‌وکارها و وب سایت های مختلف را برای برندها، مشاغل و سازمان‌ها در هر اندازه‌ای که هستند به خوبی نشان دهد.

در ادامه این مقاله از وبلاگ سئو یوز وب، با نحوه کار سئو آشنا خواهید شد و گام به گام یاد می‌گیرید که چگونه با استفاده از این ابزار قدرتمند، به قله‌های موفقیت در دنیای وب دست پیدا کنید.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

برای اینکه متوجه شوید نحوه کار سئو دقیقا چگونه است، ابتدا باید یک درک اولیه و درست از نحوه کار موتورهای جستجو پیدا کنید. موتورهای جستجو از خزنده‌ها (Crawlers) برای جمع‌آوری اطلاعات در سراسر اینترنت استفاده می‌کنند تا بتوانند این اطلاعات را در پایگاه داده‌های بزرگ خود ذخیره کنند. بعضا به این خزنده ها عنکبوت یا ربات هم گفته می شود. خزنده ها از یک صفحه شناخته شده شروع می کنند و سپس لینک های آن صفحه به صفحات دیگر را دنبال می کنند. محتوای صفحه کشف‌شده و لینک هایی که خزنده از صفحه مبدا دنبال کرده است، به Google کمک می‌کند تا بفهمد صفحه درباره چیست و چگونه به صفحات دیگر مرتبط است.

در ادامه شما را مرحله به مرحله با عملکرد موتورهای جستجو آشنا می کنیم:

1. خزیدن (Crawling)

همانطور که بالاتر گفتیم، ماجراجویی موتور جستجو با فرستادن ربات‌های کوچک به نام “خزنده” آغاز می‌شود. این خزنده‌ها، صفحات وب را یکی پس از دیگری زیر ذره‌بین گذاشته و محتوای آنها را بررسی می‌کنند. (کراول می کنند). در این مرحله خزنده ها به دنبال کلمات کلیدی، عناوین، لینک‌ها و سایر سرنخ‌هایی هستند که به درک موضوع صفحه کمک می‌کند.

2. فهرست کردن (Indexing)

پس از خزیدن، اطلاعات جمع‌آوری شده توسط خزنده‌ها در فهرست پایگاه داده های بزرگی به نام “ایندکس” ذخیره می‌شود. این فهرست در واقع کتابخانه‌ای مجازی از صفحات وب است که موتور جستجو برای پیدا کردن نتایج مرتبط به آن مراجعه می‌کند.

3. رتبه‌بندی (Ranking)

زمانی که یک کاربرد سوال و یا عبارتی را در موتور جستجو وارد می‌کند، الگوریتم‌های پیچیده‌ای وارد عمل می‌شوند تا مرتبط‌ترین و مفیدترین صفحات را از میان انبوه صفحات ایندکس شده، پیدا کرده و به کاربر نمایش دهند. این الگوریتم‌ها به فاکتورهای متعددی از جمله محتوای صفحه، اعتبار سایت، تجربه کاربری و … توجه می‌کنند.

4. نمایش نتایج

در نهایت موتور جستجو فهرستی از نتایج را به کاربر نمایش می‌دهد. این نتایج در واقع بر اساس رتبه‌بندی که توسط الگوریتم‌ها انجام شده، مرتب‌سازی شده‌اند.

در نهایت باید به این نکته اشاره کنیم که موفقیت موتورهای جستجو به عنوان یک کسب و کار در گرو آن است که مردم نتایجی را که مشاهده می کنند، متناسب با نیازهای خود بیابند. هر چه یک موتور جستجو مانند گوگل لینک های بیشتری از یک سایت را پیدا کند، اطمینان بیشتری حاصل می شود که منبع لینک شده با جستجوهای خاصی که افراد انجام می دهند مرتبط است. سپس موتور جستجو تعیین می‌کند که این منبع در زمانی که مردم آن پرس و جو را انجام می‌دهند، شایسته رتبه‌بندی بالایی هست یا خیر.

مراحل سئو سایت : نحوه کار سئو چگونه است؟

سئو ابزاری قدرتمند برای بازاریابی اینترنتی است که می‌تواند به موفقیت کسب‌وکار شما کمک کند. با رعایت مراحل و نکات ساده ای که در ادامه خواهیم گفت، می‌توانید وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کرده و ترافیک ارگانیک آن را افزایش دهید. با ما همراه باشید.

تحقیق کلمات کلیدی

اولین قدم در سئو، شناسایی کلمات و عباراتی است که کاربران برای پیدا کردن محتوای مرتبط با وب‌سایت شما جستجو می‌کنند. این کلمات کلیدی باید متناسب با موضوع سایت بوده و از حجم جستجوی مناسبی در ماه برخوردار باشند تا حداکثر نتیجه را برای وب سایت شما به همراه داشته باشد.

بهینه‌ سازی محتوا

قدم بعدی این است که محتوای وب‌سایت خود را باید با استفاده از کلمات کلیدی بهینه‌سازی کنید. این بهینه‌سازی شامل استفاده از کلمات کلیدی در عناوین، عناوین فرعی، متن و توضیحات متا می‌شود. البته یادتان باشد که محتوا ابتدا باید برای کاربر نوشته شود و نه موتور جستجو! گوگل به محتواهایی که صرفا برای رتبه گرفتن نوشته شده باشد و ارزشی چندانی برای کاربر نداشته باشد توجهی نمی کند.

بهینه‌ سازی فنی

علاوه بر محتوا، فاکتورهای فنی متعددی نیز بر رتبه‌ی وب‌سایت در نتایج جستجو تاثیرگذار هستند. مواردی مانند سرعت بارگذاری صفحات، ساختار URL، ریسپانسیو بودن وب‌سایت و … باید بهینه‌سازی شده و به آنها توجه نمود.

لینک‌ سازی

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو، دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر است. بک‌لینک به لینکی گفته می‌شود که از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر داده می‌شود و نشان‌دهنده‌ی اعتبار و ارزش آن وب‌سایت است.

آنالیز و سنجش

پس از انجام اقدامات سئو، باید به طور مستمر ترافیک و رتبه‌ی وب‌سایت را رصد و تجزیه تحلیل کرد. این کار به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف استراتژی سئو خود را شناسایی کرده و در صورت نیاز، آن را اصلاح کنید.

2 نکته مهم:

• به خاطر داشته باشید سئو فرآیندی زمان‌بر و مستمر است و انتظار نتایج فوری از آن منطقی نیست.
• همواره باید از به‌روزترین الگوریتم‌ها و قوانین موتورهای جستجو آگاه باشید.

انواع سئو و روش های پیاده سازی SEO چیست

بهینه سازی سایت به طور کلی شامل سه بخش اصلی است: سئو داخلی، سئو خارجی و سئوی فنی. با ترکیب این بخش ها یک پایه محکم در سئو وب سایت شما ساخته می شود که می تواند شما را برای دستیابی به مخاطبان هدف کمک کند. در ادامه برای این که متوجه شوید تاثیر این بخش ها در سئو چیست هر کدام را به طور خلاصه توضیح می دهیم.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی به اقداماتی اطلاق می‌شود که در درون سایت شما برای بهبود رتبه آن انجام می‌شود. بهینه‌سازی عناوین و متا تگ‌ها، تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، لینک‌سازی داخلی و افزایش سرعت بارگذاری سایت از جمله مهم‌ترین تکنیک‌های سئو داخلی هستند.

سئو فنی (Technical SEO)

سئو فنی که به آن سئو تکنیکال هم گفته می شود به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بهبود زیرساخت فنی سایت شما و سهولت خزیدن و ایندکس شدن آن توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود. بهینه‌سازی کد صفحات، ایجاد و مدیریت نقشه سایت و فایل Robots.txt و استفاده از دیتای ساختاریافته (اکسیما) از جمله مهم‌ترین تکنیک‌های سئو فنی هستند.

بیشتر بخوانید

کاربرد فایل robots.txt چیست و چگونه کار می کند؟

سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی به هر اقدامی اشاره دارد که در خارج از سایت شما برای ارتقاء رتبه آن انجام می‌شود. دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انتشار رپورتاژ آگهی از جمله مهم‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی هستند.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)

سئو کلاه سفید به مجموعه‌ای از تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت گفته می‌شود که با قوانین و ضوابط موتورهای جستجو، به خصوص گوگل مطابقت کامل دارد. در این روش، تمرکز اصلی بر ارائه محتوای باکیفیت و ارزشمند به کاربران است و از هرگونه ترفند غیرعادی یا تقلب برای فریب موتورهای جستجو پرهیز می‌شود.

سئو کلاه سفید مسیری مطمئن و پایدار برای جذب بازدیدکننده و افزایش ترافیک سایت است.

از مزایای سئو کلاه سفید می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ایجاد رتبه‌ای پایدار و ماندگار در نتایج جستجو: با رعایت اصول سئو کلاه سفید، جایگاه شما در نتایج جستجو به طور طبیعی و ارگانیک ارتقاء می‌یابد و این رتبه به مرور زمان تثبیت خواهد شد.
• جلب اعتماد کاربران: ارائه محتوای باکیفیت و مفید، اعتماد کاربران را به سایت شما جلب می‌کند و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل خواهد کرد.
• کاهش هزینه‌ها: در سئو کلاه سفید نیازی به استفاده از روش‌های غیراخلاقی و پرهزینه نیست و شما می‌توانید با صرف هزینه ای معقول به نتایج مطلوب دست پیدا کنید.

از مجموعه اقداماتی که در سئو کلاه سفید انجام می شود می توان به: تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، بهینه‌سازی ساختار سایت شامل سرعت بارگذاری سایت، قابلیت استفاده از سایت در موبایل، ساختار منظم URLها، انجام لینک‌سازی طبیعی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی اشاره نمود. با رعایت اصول این روش، می‌توانید در درازمدت در موتورهای جستجو به رتبه های خوبی دست پیدا کنید و اعتماد مخاطبان را به خود جلب نمایید.

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

در روش سئو کلاه خاکستری متخصص سئو از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که ممکن است به طور صریح توسط گوگل ممنوع نشده باشند، اما در عین حال با روح کلی دستورالعمل‌های موتورهای جستجو همخوانی ندارند. این تکنیک‌ها می‌توانند شامل مواردی مانند: تبادل لینک‌های غیرطبیعی، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، یا ایجاد محتوای بی‌کیفیت به منظور فریب موتورهای جستجو باشند.

سئو کلاه خاکستری مانند راه رفتن روی لبه تیغ است! ممکن است در ابتدا تعادل خود را حفظ کنید، اما سقوط ناگهانی و جبران‌ناپذیری در انتظار شماست.

استفاده از تکنیک‌های کلاه خاکستری می‌تواند در کوتاه‌مدت به افزایش رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو منجر شود. با این حال، این روش خطرات خاص خود را نیز به همراه دارد. گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود و شناسایی ترفندهای کلاه خاکستری است. در صورت کشف این ترفندها، وب‌سایت می‌تواند با جریمه‌های سنگینی مانند: افت رتبه، حذف از نتایج جستجو یا حتی مسدود شدن کامل مواجه شود.

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیراخلاقی و فریبنده که با هدف گول زدن موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، برای ارتقاء رتبه سایت در نتایج جستجو به کار گرفته می‌شوند گفته می شود.

در حالی که سئو کلاه سیاه ممکن است در کوتاه‌مدت به افزایش رتبه سایت شما کمک کند، اما خطرات زیادی را به همراه دارد. گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را برای شناسایی و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی که از این روش‌ها استفاده می‌کنند، به‌روزرسانی می‌کند. مجازات‌های گوگل می‌تواند شامل کاهش رتبه، حذف کامل از نتایج جستجو و حتی جریمه‌های نقدی باشد.

مزایا و معایب سئو چیست

سئو مزایای متعددی برای کسب‌وکارها دارد، اما با چالش‌هایی نیز همراه است. قبل از شروع فرآیند SEO ضروری است که مزایا و معایب آن را به طور کامل بشناسید و یا از یک متخصص سئو باتجربه کمک بگیرید. ما در ادامه شما را با مزایا و معایب سئو بیشتر آشنا خواهیم کرد.

در حال بروزرسانی…